「你是先进个足球人，要专注于足球，不能像网红一样，每天拍视频，玩直播..」有中国足球青训「教父」头衔的徐根宝，对爱徒范志毅登台短视频直播表示不满。
手游成后爆发时代“经济危机”的“救命稻草”。
新冠状肺炎的爆发，给整个社会带来了前所未有的危机。同时，以短视频、快手、淘宝为代表的短视频直播行业也迎来了一波好消息：疫情爆发期间，短视频、快手等APP的日均活跃用户规模不断扩大，电商直播成为新趋势。
曾经有人这样描述这一变化：销售额达到10亿，传统企业需要1000名员工，网络企业需要100名员工，现在只需要一个网红和几个客户服务人员！
受疫情的影响，线下商业几乎停滞不前，越来越多的创业者，不得不尝试涉足短视频，或者走进直播平台，网红经济，被视为救命稻草！
三月十七日，长虹美菱中国区总经理吴定来到短视频直播间，促成了45456笔交易订单，销售额突破1亿元；
携程董事长梁建章跋涉6省，在三亚、西江苗寨、湖州、腾冲等地进行了多场直播，从白衣公子、苗王到江南才子……梁董大玩CosPlay，摆出一副职业网红的姿态。在他为111家高星酒店带来1个亿后，一个多月后，携程公布了“现场引流，导致高星酒店迅速恢复品类，旅游业开始复苏”。
董明珠的现场直播，更是覆盖了微信、天猫、京东、快手、短视频、苏宁六大平台，销售额达65.4亿元，而2019年格力电器在线销售额也只有3.5亿元。
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自2月份以来，已有40多位知名企业家进行了现场直播，其中涉及文旅、汽车、餐饮、家电、化妆品等诸多行业。
商界巨头的加入，让短视频平台成为了企业营销的新战场，素人创作的舞台已不复存在。
网红经济正在展开一场革命，逐渐占领了市场的主流，不懂网红经济的企业，必将在未来被淘汰出局！
遗憾的是，在头部短视频平台上，仍然没有出现任何现象级体育品牌或机构，当所有赛事都停摆时，只有运动员和媒体才惊慌失措。
品鉴#停赛不停播#热火朝天，无法感动孤独的体育产业。
三月三十日至四月三十日期间，短视频推出「不停停播」活动。参与活动的明星有几十名，三期活动下来，有奥运冠军邓亚萍，前国足队长范志毅，品牌的体育节目主持人刘建宏，九球天后潘晓婷等几十名体育明星加入。
比赛结束后，体育迷的热情并未减退，居家抗灾期间，观众的观赛需求大大激发，60多场直播，参与人数达2000万，相关话题的播放量达1.8亿。
回顾体育企业，即使是像ADIDAS\NIKE这样的品牌，在短视频上，也只有几十万粉丝，而足球俱乐部方面，中超仅有国安、鲁能、武汉卓尔、广州富力等四家俱乐部，短视频粉丝数也不足50W。
面对动辄上百万的短视频平台大v，数十万的粉丝量和这些大品牌的地位极不相称。体育界的实践者若不想错过网红经济的红利，就迫切需要加快线上创新的步伐。
本论文从数百个案例中，找出共同之处，通过以下三点，为你的网红营销道路，提供一些参考和借鉴。
1。
做一个自己的网红，建立一个人设六大要素。
伴随着现场带状商品的愈演愈烈，市场营销从追求顾客数量的“注意力经济”时代，进入到追求有效顾客数量的“影响力经济”时代。
让企业家成为连接企业和社会网络的桥梁，以获得更多的关注和有效的私人领域流量，这一点变得更加重要。要让创业者成为超级网红，最重要的是要抓住六个要素：个性、职业、爱好、故事、言论、形象。
就拿马云来说吧，他在职业生涯中的卓越成就(阿里巴巴)决定了他的商业地位，但是他的个性，爱好，还有激励人的创业故事，使他成为一个有血有肉，有话题性的公众人物。
言辞：今天很残忍，明天更残忍，后天会很美好…
意象：不显眼，但不粗俗，不令人生厌，普通的外貌能传达亲和力。
翻译社《30岁才开始创业》；推广中国黄页常常被称为骗子公司，创业故事并非一帆风顺，但最终却获得了许多中产阶级的共鸣。
个性：冷静，坚强，积极，充满活力。
专长：因特网，电子商务(阿里巴巴)
嗜好：英语，太极。
除马云外，小米的雷军、聚美优品的陈欧、格力的董小姐等企业家都通过自身的魅力，给企业带来了关注；而在企业生死存亡之际，来自企业老板的呼唤，更是显得格外响亮。暴动中，西贝的贾国龙和老乡鸡的束从轩，通过网络发声，西贝5天内获得4.3亿银行贷款，老乡鸡获得10亿银行贷款...
但是成功的网红营销，并不是让企业家们成为明星，而是借此给企业带来更多的价值，从这个角度来看，被外界鼓吹的罗永浩、贾跃亭等人只是在追求个人的救赎，而锤子手机、乐视、法拉第等已经成为他们成功道路上的牺牲品，这样的网红营销策略极不可取。
假如我们已经有了一位公认的精神领袖，接下来，就要选择合适的平台，启动视频直播。
2。
短片的核心仍然是“内容为王”
网络下半场，在流量红利逐渐消退的情况下，网红经济成为各方争夺的新战场，短视频、直播等内容营销登堂入室，贯穿了营销、传播、销售、运营的全过程；
“内容”是产品，在网红经济中，营销者需要不停地创造更多新意的内容，并将价值转化给企业。
谈到短片，很多人的先进印象是演技差劲，土味潮流以及各种洗脑神曲。这几大平台在主流内容的播放量方面，都有明显的规律。”黑河腰子姐”靠着一句“来了个老弟”迅速走红，很快就有了150万粉丝，这反映出对草根内容的偏爱，
但是现在大多数体育类短视频号，都不屑一顾，内容过于保守，多关注一些比赛的瞬间，体育明星的花絮，或者是运动员的日常生活。
在西班牙人队的官方帐号中，有几个最受欢迎的视频都与武磊有关；在尤文图斯、巴塞罗那等体育机构的短视频帐号中，也只有几个视频片段被剪辑出来；而像李宁、安踏、甚至迪达斯这样的短视频体育号，只不过是一个产品的视频广告页面。
短片平台从一开始就希望每一位用户都能源源不断地创造创意内容，而不仅仅是单纯的信息和广告。
前任央视主持人董路除了推广自己的“中国足球小将”，还会更新一些重新解读过的比赛片段，在这些视频中，他一改以往的风格，加入了更多诙谐的语言和幽默的桥段，很快赢得了用户的认可。
运动内容如果能放下“架子”，像董路一样，去学习并模仿这些套路，从搞笑、创意和炫技中寻找切入点，也许能得到更好的市场反馈。
3。
忘了“目标客群”吧，现场带货来颠覆你的营销思维！
伴随着李佳琪，薇娅，辛巴等带货神话的出现，现场直播成了目前转化率较高的方式。此次内容消费升级，不同于以往的电视广告、电视购物，用户可以直接参与互动，与主持人营造紧张热烈的购物气氛，并直接在场景中完成消费。
真实场景中，消费者往往是先形成需求，然后受广告的支配，最终完成消费；而真实场景中，消费者的情绪经常被调动，很容易产生购买冲动。
四月一日愚人节，老罗在短视频直播了三个小时，销售额达一亿八千万元，观看人数已经超过四千八百万。
另一方面，淘宝主播薇娅直播销售火箭，以4000万元被秒拍；
那晚23点，辛选小天亮之后，蛋蛋来到了11小时的快手直播时间，销售额.8亿，创下电商直播新纪录！
随着电商行业中“用户获取成本”的日益提高，直播电商被普遍看好，主要原因在于网红带货可以实现拉新促活，从而以较低的成本实现高转化，直播带货正在演变成一种新的零售形态。
但是不像像食品和化妆品这样的行业，体育产业一直都有自己的商业系统和推广方式，对于如何进行短视频营销，也许还没有那么在行。过去的体育营销更多的是关注垂直领域，他们认为目标顾客能看到就好，但是一个人没有体育需求，并不代表他不会去买体育产品。而在实况转播的情况下，主播往往面对的是所有的用户，而非特定的人群，如何让观众对产品产生兴趣，这是体育转播的首要考虑问题。
许多品牌，如阿迪达斯，耐克，安踏，都有自己的直播间，每天都有专人负责直播较新产品，但是这些内容就像在网站或电视上发布的广告一样，形式传统单一，虽然每天都要播放，但是热度和转化率都不高。
看到李佳琦、维基等人的现场直播就会发现，他们“直击人心”的话语水平，直播间紧张热闹的气氛，很容易让人产生购买欲望，而往往会把产品的实用性放在其次。
二百三十斤的罗永浩两个半小时就可以卖出五百多万件健身器材，专业的健身教练就不行？那是什么原因，一目了然。
实况转播时代，产品目标客群形象变得模糊不清，没有一个品牌或厂商不愿再多卖产品。面对规模庞大的平台，主流用户才是先进位的。
青蛙
结尾处有一个连接。
"后危机时代，企业发展面临诸多不确定性，只有主动适应'地摊经济','电子商务经济'等各种新业态，才能获得新生"，匹克体育CEO华哥许志华在天猫、短视频等平台直播带货，1小时内销售额突破500万元。在他的带领下，匹克态极2.0新产品上市首日，就实现了12小时内销量破万双的成绩。
来年，众望所归的奥运盛会、世界俱乐部杯(FIFAClubWorldCup)、2022年冬奥会(冬奥会)相继在中国举行，“体育大年”即将到来，在网红经济的最后红利下，体育界更应主动出击，不是吗？

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